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[肖永亮]中国动漫产业国际市场策略

——肖永亮教授在第四届文博会动漫产业发展国 际论坛上的讲话

各位领导、各位嘉宾:

非常高兴今天讲一下中国动漫产业国际市场策略这样一个话题。

由于时间关系,我简单用一个例子引出一些话题。

我们可以看一看近年07年到09年全球的电影排行榜,这个排行榜上可以看到大部分在前面十位的电影都是用了很多的动画技术或者本身是 动画片或者是用了特技的电影;全球票房已经达10亿美元。

其中需要注意的一点,在全球票房里面美国的电影只有三分之一是在本土实现的,有三分之二是通过海外票房实现。所以通过这些可以看出来,在美国的电影产业是一个相当庞大的产业,大概占全球票房80%以上,可以看到国际化走出去在美国电影行业起着非常重要的作用。他们取得经济效益大概是美国整个影视出口净利润136亿美元,这种利润超过了通信业,法律等等的综合,也大于计算机,保险业等等。美国始终保持在娱乐前沿,促进美国经济的发展,它还能够把美国的文化传播到全球。

排行榜上还可以看到另外一个现象,它的高科技含量是非常重要的,就是说科技创新对于产业的发展是有非常重要的意义和作用,现在三维高清,立体技术都在快速发展,很多都能够达到很高的高度,所以科技创新也是很重要的需要我们关注的。在今天上午刘玉珠司长还 提出一个观念,动漫产业要科学发展,有两个涵义:一个是要注重理念的科技要素,第二也是要正确科学地对待产业各种各样发展的现象。所以要做到科学务实地发展、再采取艺术加以充分想象,进行扩张。刚才有的专家也谈了,艺术和产业其实是分开来的两件事情,有的时候并不一定能够完全统一到一件事情或一个人身上, 所以我觉得我们通过这些数据可以看到我们要发展中国的动漫产业,要有国际化的战略。我提几点:第一首先要有自主原创的品牌,因为没有自己的品牌,你也无从谈起怎么样去走国际化。第二个就是要有国际化的理念,用国际化的标准和国际化的人才来进行制作,当然这些不能展开详细谈。例如我们拿到一个片子都要体现在 创意、产品开发、应用开发和市场传播的各个方面,都要有一套国际化的理念在里面。

今天主题非常好,主要还要找到一些机制。比如说在机制上面,我们国内很少出现第三方的项目管理来促使项目的完成,如果我们要走向国际化,如果在我们本土没有训练出这样一个队伍来进行国际化的操作和运营,要走向国际化道路是很难的。

由于时间关系,简单说这几句,谢谢各位。

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